艾瑞咨询的报告显示，去年95后男性美妆销售规模较2015年增长了66.7%，其中面膜和护肤套装是95后男士网购的最爱；而护肤排行前三的需求非常清晰，洁面乳、乳液和面膜占单品购买前三甲。

这是一个很有意思的现象，从“护肤是女人的事情”到“男人也要用美妆”，仅仅只用了十来年。

图片来源：Keeva Organics

看起来似乎是历史的轮回。

早在在化妆品诞生的十八世纪，香水作为最早的化妆品单品，其实是男人用的。它专属法国宫廷与贵族，是身份的象征。但如果作者也跟风去贴一张“穿高跟鞋的路易十四”的图片，再大谈一番“男色”“女权”，则无法从另一个维度呈现这个事实的本质：

随着对皮肤科学认知的普及和深入，这一切其实是历史的螺旋上升。

Skincare is healthcare.

皮肤作为人体最大的器官，有着跟心脏、膝盖一样的保养需求。

作者以亲身经历讲述从一个“老婆化妆台上瓶瓶罐罐看起来都一样”的糙汉子到认真“清洁保湿抗氧化防晒”的精致老腊肉的故事。

图片来源：作者手机，无滤镜，无美图。

非常偶然的机会，2014年作者从医疗器械行业转到了化妆品行业。转行数月之后，有一天在整理照片，忽然看到几个月前的那张脸（左，2014）。

当时就震惊了，这真的是几个月前的我？

造成这一切改变的原因，仅仅是几个月以来尝试做了几十年以来未曾尝试过的护肤！另外同时，作者也看到老婆皮肤惊人的转变（照片就不放了），于是从零基础开始寻找原因。

护肤这件事情，一分二来看，有两大需求：

• 生理需求
  

为了保持皮肤的健康，抵御外界物理、化学的刺激，皮肤这个人体最大的器官，跟其他器官例如心脏肠胃一样，是需要保养的。

上帝给了皮肤强大的再生功能，但也抵不住青春期的激素，以及万物生长依靠的阳光。年少的时候有青春痘的烦恼，年纪大了色斑皱纹甚至癌变则更是困扰。

图片来源：NHS inform

• 心理需求

这是温饱以后的高级需求。吃饱穿暖了，自然想要漂亮一点。所以那些让人心情愉悦的东西，才会越来越受欢迎。

作者也有一定程度的恋物，喜欢好的设计。在护肤品行业，就体现在好的肤感、舒服的气味、高级的包装、贴心的服务等等方面。

这其实也是一种本能，大脑在主动寻求欣快感，好的感官刺激来源越多（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉），人越快乐。

接下来我们来看看，维持皮肤基础健康这件事情，是不是因人而异？

经常听到的护肤品交流，往往是这么一个开头：

“我是大干皮，这款补水的产品就特别特别的有用。对于油皮来说，不一定有那么好的感受。”

或者说：

“我是敏感皮，用过好多大牌都不行，上脸就刺激。这款产品却很好，用上很舒服，一天下来也不会再觉得刺激。”

云云。

特别流行的皮肤分类方式，一般会分成：

干皮，油皮，敏感皮，混合皮。

这样的分类方法的好处是，易懂，好记。但缺点是没有把色斑和皱纹归纳进来，一旦聊到美白产品或者抗衰产品，又是一套体系。

图片来源：WebMD

所以有人就把四个因素全部考虑进来，建立了一套跨人种跨性别的分类体系：

Leslie Baumann的16种皮肤分型（Skin Type Solutions）。

在这个分类体系下，需要从4个维度来描述一个人的皮肤状态：

• 干性Dry vs 油性Oil

• 敏感Sensitive vs 耐受Resistant

• 色素Pigmented vs 非色素Non-Pigmented

• 紧致Tight vs 皱纹Wrinkle prone

以下就每个维度稍作解释（基于日常工作经验，非科学仪器检测）： 

常见干性皮肤的特点是皮肤看上去粗糙不平整，比较暗淡，且容易有小细纹。干性皮肤的人不能使用含皂基的洁面产品，不然面部会干痒刺痛。保湿产品敷上脸就吸收了，普通人用一管，干性皮肤用三管。此外还有粉底上脸不服帖，容易脱妆。

油性皮肤的特点则是油脂分泌旺盛。在正常洁面之后，如果不做任何后续动作，10分钟左右油脂就会分泌出来。如果保湿没有做好，或者遇到运动或紧张的事情，分泌的油脂能吸满三张吸油面纸。他们照相的时候永远是反光点，还容易爆痘痘。

图片来源：CookBook

敏感皮肤有先天的，有后天的。先天的敏感肌，表皮很薄，常伴随红脸蛋，对周围环境变化很敏感：起风了，降温了，脸都会感觉到红肿刺痛。后天的敏感皮肤通常是折腾出来的：要么洁面过度，要么面膜敷过度，要么得过皮炎，要么用过奇怪的产品。这类后天的敏感皮肤，通过皮肤修复和保养，是会恢复回去的。

图片来源：New York Skin Solutions

耐受的皮肤比较皮实，任何刺激的产品上脸都没什么感觉，通常也不太需要额外做保湿。往往男性比较容易有这种皮肤。

正常情况下，只要不折腾，除了天生敏感皮肤，其他人一般都是耐受的。

色素型皮肤通常对紫外线比较敏感，较强光线下暴晒，皮肤会有痛感。同时皮肤比较容易变黑，容易有雀斑，痘痘发炎之后也容易留下色沉。不过在长期室内工作，或者经过不太有阳光直射的冬天，皮肤会白回去（已经形成的色斑除外）。

非色素型的皮肤在阳光暴晒下容易变红，而不是变黑。高加索人一般都是这种类型。拥有这类皮肤的人由于缺乏黑色素的保护，得皮肤癌的概率会更高一点。

图片来源：Women's Health

紧致型的皮肤不太长皱纹，尤其是眼部鱼尾纹，会出现得比皱纹型皮肤更晚一些。这类皮肤的真皮胶原蛋白比较丰富，不太显老。但竖皱纹（例如眉心川字纹）、抬头纹等这类表情纹（鱼尾纹也包括在内）是很难避免的。

皱纹型皮肤通常会在表情纹的基础上，出现其他沟壑，这些都与皮下胶原蛋白流失有关。皱纹型的人通常看起来会比实际年龄更老一些。

综上，根据这4个维度，就可以将皮肤分为16种分型：

图片来源：skintypesolutions.com

很自然的就有对应的护肤品组合推荐：

图片来源：skintypesolutions.com

这样更为细致的分类方式更方便管理同一种类型的皮肤。例如小红书上一位分享者说自己是：

混合型皮肤，T区偏油但其他地方偏干，皮薄所以有些敏感，有些色斑的困扰，但不太有皱纹。

因此她的皮肤类型（很大概率）在DSPT以及OSPT里——干性敏感色素紧致或者油性敏感色素紧致，一下子就缩小了范围。

可以看到，这两种皮肤类型需要用的产品还挺多的：

再比如一位常见的男性，一般是：

油性皮肤（尽管随着年轻增长，会慢慢变成中性），不敏感，挺皮实的。也长些斑，但总体皮肤偏黑看不大出来，除了抬头纹和鱼尾纹（这些都属于动力纹），没太多皱纹。

因而他的皮肤类型（很大概率）为ORPT或者ORNT——油性耐受色素紧致或者油性耐受非色素紧致。

从下图这两种皮肤分型的产品推荐就能看到，这种皮肤类型需要的产品就是最少的——上帝给了你一副好打理的脸，但并不是不需要打理，而是简单捯饬下就好了。

（作者注：真正要了解自己的皮肤类型，需要经过一套完整的测试，由皮肤科医生结合影像学结果和面诊判断。为描述方便，作者选取的是既往的典型案例。）

从16种皮肤分型来看，皮肤健康的管理根本不分性别。然而为什么市场上还有专门的男性护肤线，男性护肤的产品？

其实这纯粹是一种心理需求。

跟所有男性用品一样，男性护肤产品线为了体现男人的虚荣和审美：线条比较硬朗，用色比较简约，品类也相对精简。

但是这几年中性风流行，性冷淡大受欢迎，所以这种设计方向也开始不分男女，而是抛开性别差异，直接切审美。可以看到一些经典的男性护肤品设计，相信也很讨很多女生喜欢。

图片来源：Esquire.com

反过来，也有很多女用产品的设计特别棒。这不禁让作者感慨，为啥男人就一定要被贴上“糙汉子”的标签，使用沾上女生标签（例如护肤）的东西就容易被看成“娘炮”呢？

男性产品线正是在这种背景下发展壮大的。毕竟男性也有审美需求，并且有时与女性有明确的差异，因而中性设计或者男性设计才有这么大的市场。

需求端，就是这么个故事。

供给端，则还有别的原因。

做营销，讲究市场细分、人群画像、精准定位。Baumann的16种皮肤分型，其实是非常MECE（Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，相互独立，完全穷尽）的市场细分。

营销人总想最高效地接触到自己的目标群体，贴标签是最好的方法。尽管作者不太赞同他们的营销理念，但对于这种极致结果的追求是所有营销人共同的特点。

这样一个愿打，一个愿挨，造就了现在的市场景象。

最后总结一下，根据自身不同的需求，怎样的护肤是适合自己的。欢迎对号入座。

如果有条件，可以完成一套16种分型的测试，更精准地了解自己的皮肤特点，减少一些不必要的尝试（因为有可能给皮肤带来负担）。具体请到离你最近的皮肤科诊所咨询该项目。

这里给大家简单总结一下护肤的基本步骤。

不太用彩妆，偶尔画个眉描个眼线涂个唇膏的，护肤品使用五步走：

① 清洁

② 功效型精华（美白、抗衰、控油）

③ 保湿精华（市面上大部分产品都只能做到保湿）

④ 面霜（面霜是必须的，是保湿步骤里不可或缺的一步，因此单拎出来）

⑤ 防晒/隔离（含防晒指数的隔离）

五步走依然嫌多觉得时间不够的人，可以基础三步：清洁，保湿，防晒。保湿建议保留面霜，精华可以选择跳过。

真的从心底里抵触护肤的，您随意。人活一辈子，开心就好。

本文转载自作者个人公众号：成分控（ID：ingredientscon）

转载时文字有修改