2004年，冬季，韩国。

某小化妆品公司的一位配方师被要求开发出一款粉底液，但粉底液的特点是粘度低，因为水平有限，这位配方师花了几个月的时间怎么也做不出稳定的稀的粉底液来。

后来，他通过将粘度做得高一点，膏体做得厚实一点，稳定问题解决。但此时又不能称之为粉底液了，而根据之前的经验，粉底霜消费者不喜欢用所以卖不出去。工程师对此战战兢兢，因为没有完成原先的开发粉底液的任务。

终于有一天 这位韩国老板等不及要拿产品上市了，但这时老板灵机一动，对配方师说：

“你给我再加几种植物油进去， 每种植物油添加量0.1%，再放几个0.01%的美白抗衰老成分进去，给我节省点成本，把产品做出来。”

产品是有了，但需要给他正名。两天后，老板与他的市场部人员一起绞尽脑汁要给产品取个新名字。

据说在每一个化妆品公司里，都有一个扫地的老太太。

很偶然地，当她经过老板的身边，扫一眼屏幕上的那些市场方案，低声提醒老板说：“小心，concept不符合。德国在上个世纪60年代有个Blemish Balm霜，你们就叫他BB霜吧。”

在扫地老太太的点拔下，这种产品终有正名——BB霜，宣称集多种功效于一体具有多项护肤的功能。 而产品生产出来后，BB霜在韩国大卖特卖，众商家纷纷推出产品。

BB火热之风马上从韩国传到日本，台湾….很快，中国大陆上也开满了BB霜之花。到2009年的时候，哪个护肤品公司没有推BB霜的，那就真的是吃了大亏。

2011年，欧洲、北美洲大陆上，人们也开始拥抱来自东方的神奇化妆品BB霜，人们见面不是问你吃了吗，而是问：

“今天你用了BB霜了吗？”

“什么，不知道什么叫BB霜，那你就OUT了！BB霜有着如下功效….”（省略若干）

至此，韩国化妆品引领的潮流终于首次完成全球性输出。

怎么样？这个故事好玩不好玩？精彩不精彩？

嗯，以上故事是我瞎编的。

今天来正经地说说BB霜、CC霜以及气垫。

BB霜、CC霜这类产品，已经红了好几年了，更有升级的气垫BB霜，气垫CC霜，也加入了这个字母霜家庭，火热度正旺（本来气垫还只是日韩品牌在搞，今年欧美品牌也遍地开花了）。

文章开头那个BB霜名称由来，其实带调侃性质，但也道出了BB霜的实质：本质是一款粉底类产品，只是换了一个名字，再加上可以”护肤”的概念，于是一款能美白，能缩小毛孔，能防晒，能抗皱等多效合一的BB霜就这么出来了。

但你不想得太美好了，哪能有那么多的护肤功效集一身的产品。真有那么多的功效在一身，还要那些美白精华，防晒霜做什么呢？一款功效明确的产品要做好其功效就本身不简单了，你还想要一款彩妆性质的BB霜能有那么多护肤功效？

做梦！

但BB霜的功效有2点是不可以忽视的：

1. 美白；

2. 遮瑕。

这也是BB霜，CC霜最核心的功能。

美白是亚洲女性最受欢迎的护肤品功效，而BB霜正好提供了一个可以让皮肤立即变白的功效——通过二氧化钛、各类颜料的遮盖能力实现瞬间的美白。注意，这是刷墙刷白了，不是你的皮肤真的就变白了。这也是之前的BB霜类产品都敢说能美白的原因，但现在就不是能随便叫美白了（美白在中国已是特殊用途化妆品了，不是什么产品都能宣称美白了）。

其次是遮瑕。皮肤上的瑕疵可能是一些小的斑点，或是一些痘印、疤痕，都能通过BB霜来瞬间遮盖掉，毛孔也能隐去。BB霜持续时间也还不错，好的产品能维持白天一整天的不错效果。

美白和遮瑕这两项功能，正好满足了消费者的真实需求。你会发现，这2项功能也正好是粉底液的功能！所以，我们说BB霜本质就是个粉底类产品。

那么，为什么消费者不去买粉底液而是去买BB、CC霜呢？

很重要的原因是，早期的消费者被宣传教育成BB霜具有各类很牛的护肤功效，期望在美白遮瑕的同时还能有额外的功效。另外一个原因是，这些卖BB霜产品的，很多是护肤品品牌商，也就是说，你不需要专门到彩妆品牌那里去买BB霜，只需要到护肤品品牌那里买就可以了。

护肤品牌出BB的一个例子……

十年前，甚至几年前，中国女性是很少化妆的，因为一用到彩妆品，就觉得自己化过妆了，感觉很不好意思（但现在的消费者已经完全不这么想了），所以要遮瑕，要快速美白，又不想让人知道自己化妆，只需要去护肤品品牌中选一款BB霜，就可以达到了粉底液的功效，对消费者来说，实在是很方便的一件事。特别是别人问是不是化了妆之后，Ta还可以说：“没有，我也是用了点BB霜“。但从此以后，化妆能马上、显著改白颜值的事情，已深深烙在消费者脑海里，从此也就踏上化妆的历程。

是的，BB霜的最大作用，就是让中国女性由使用BB霜自然而然地过渡到彩妆用户了！

因此，BB/CC霜为彩妆品类招募到大量新消费者，或者说消费者自然而然地从护肤进阶到使用彩妆品（化妆）了，从而也让彩妆成为目前中国化妆品行业的增长引擎。

说了这么多，可能你还有一些关于BB霜、CC霜的问题不清楚，我来解答一下：

瑞可说：虽然品牌商会说，CC霜是COLOR CONTROL CREAM的简称，与BB霜不一样，至少是BB霜的升级版， 然并卵，其本质也就是个与BB霜一样的粉底类产品。

瑞可说：用BB霜、CC霜来防晒，可以啊，只要你愿意涂得够多。至于BB霜涂多了会怎么样，请结合BB霜是带遮瑕的功能然后自行脑补一下那画面。

瑞可说：气垫BB、气垫CC霜的核心功能还是不变的，就是遮瑕和美白。气垫BB的不同之处在于料体浸入到海绵里，使用起来比较方便 。当然，这种提供了方便的同时，对产品的防腐能力的要求也提高了。

产品和空气接触面积增大，不好好防腐怎么行？

瑞可说：简单这么说吧，如果你对卸妆没有顾虑，那就都卸妆吧。如果有些顾虑，就选择性的卸妆。如何选择性判断要不要卸妆吗？一个快速的方法就是用一杯水来检验：

如果一粒黄豆大小的BB霜或CC霜料体放到清水里，用勺子搅拌后能够很好地溶解，清水变为浑浊，那么这款产品就是水包油（因为水包油产品，水在外面，因而与杯里的水很好地混融了）；反之，如果搅不开，无法溶解，那就是油包水了。如果是油包水的话，建议要用卸妆产品。

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