很多很多年以前，我还在读大学，电视机只有十四英寸，放在一个焊在铁质门框的铁架子上面，坐在下铺只能仰头看。《大话西游》在高校中的爆红，其实和北京高校开始在宿舍中放电视机有很大关系，北京台周日有一个“周末新影院”，连续放了好几次星爷的电影。加上97年开始BBS（这东西估计年轻人也不太知道了）的大面积普及，实现了第一次电影传播的O2O。

扯远了，其实我想讲的是当年的大宝广告——还是小鲜肉的黄小厨迎风流泪地说：“吸收特别快……挺舒服的。用了点儿大宝，还真对得起咱这张脸。”

嗯，后面半句我觉得挺好，适合在北方做市场推广，可是“吸收特别快”一定是个好东西吗？

“吸收”这件事情，其实都在配方师的掌握之内。

如果一个配方师希望这个产品“吸收特别快”——比如大宝SOD蜜这样的产品——那么在配方之中你会发现用比较少和比较干性的油（在SOD蜜中是【矿物油】），再加上大量的固体脂类（在SOD蜜中是【十六十八醇】和一些乳化剂），含量绝对不能低。

这样的配方，你涂抹起来的时候水分很快挥发，剩下的油轻薄，又有很多固态的脂，大概涂抹到第四圈第五圈就停顿住了——对于配方师来说，这是干掉了，而对于消费者来说，就是“吸收啦”。

而对于一些比较滋润的霜，还是拿大宝举例子（其实拿谁做例子都是一样的），SOD滋润霜，冬天用的，就会用更多的【油】而配合比较少的【脂】，这样你就觉得“润润的”，更加有“保护感”，而且“吸收”就会比SOD蜜要时间长一点。

这位朋友又问了，那么“水感”是怎么做出来的呢？

“水感”这个东西，以前不好做出来是因为没有很好的原材料。自从“聚合物”这个东西出现在护肤品原材料的队伍中，“水感”就变得容易很多——我们最常用的一种叫做【卡波姆】的原材料（【卡波姆】有很多种哈，其中有一种）就能让你在涂开的时候觉得清凉舒爽，这就是为什么在夏天很多“啫喱”状的产品更加好卖的原因——“啫喱”大多数是靠【卡波姆】来支撑起来的，很“水”。

写了这么多大家不见得看得懂的废话，其实就是想告诉大家——用户体验到的“肤感”，在很大程度上是由配方师在控制着的，和用户想象中的“功效”没有必然的联系。

那你们这群配方师就是骗子！搞了半天就是欺骗我们消费者的感情嘛！

这倒也不一定。

类似于华山派中的“剑宗”和“气宗”，配方师中其实也分成“肤感流”和“成分流”——但是也是更偏肤感一点还是更偏成分一点，没有谁那么极端。这就好像“吃饭”看起来是“吃饭”，而实际上不是“吃菜”么？如果只是为了营养，咱们吃营养液就够了，要什么色、香、味呢？

护肤品不但要好用，而且最好还要用起来舒服——要单纯说“保湿”，那么凡士林和甘油就够了，但是只用这个，还是有些肤感上的空虚感。而且，就想以前的一篇文章里@红宝石小姐说的，“仪式感”很重要也很有必要，心理上的感受对于功效也有很大的用处。

那么到底怎么样使用护肤品呢？

大概的原则我觉得是这样的：

• 保湿类型的产品，涂抹开就可以，不需要反复地在脸上蹭——因为只是覆盖皮肤表面就行了。（这就是SOD蜜为什么广受男性用户喜爱的原因——三两下解决问题，不需要揉啊揉啊揉）

  
  

• 美白和防晒类型的产品，记得多涂抹几下，尽量均匀一些。这种涂抹其实对于“吸收”帮助不大，主要是照顾到边边角角，不要有的地方没涂到。

  
  

• 对于点涂的产品，比如抗痘的水杨酸凝胶，也是在局部涂抹均匀就可以，不用考虑吸收不吸收。

  
  

• 功能型的产品，注意避光（阳光，不是灯光）——夜间使用更好，白天使用必须配合防晒。
  

  
  

  
  

当然，你还是可以享受“涂抹”和“吸收”的过程，但是心里有数就好：“吸收”和“吸收感”不是一回事。