去年8月，优衣库官方推出了一本名叫Lifewear的杂志。这本杂志以秋冬/春夏一年两期的方式，围绕着优衣库的当季新品展开。

但和干巴巴的产品册不一样，Lifewear不仅能在穿搭方面给人灵感，更是从服装设计、旅行，甚至美食、城市设计等等方面诠释着优衣库的理念。

你在优衣库随手买到的衬衫要怎么搭？也许这本杂志可以让你发现衣柜里更多的可能性。

Lifewear的主编木下孝浩，是日本男装杂志界的一个响亮的名字。

木下孝浩丨UNIQLO

上世纪70年代，日本掀起了一股美式时尚的潮流。一本名叫POPEYE的杂志为当时的青年们打开了时尚的大门。Popeye原本是大力水手波派的名字，也可以拆开来理解为pop eye（流行之眼），巧妙的双关奠定了POPEYE最初介绍美式时尚的基调。

POPEYE 2018年2月刊，木下孝浩离职前的最后一期

40多年过去了，POPEYE的风格也几经变更。2012年木下孝浩接手后，杂志的风格转向了“营造时尚的生活感”，提倡把穿搭真正融入到生活当中，而不是介绍T台上正在流行的时尚。

正是由于弱化男装概念，强调生活感的理念，这本男装杂志也吸引了不少女性读者。

POPEYE所推崇的city boy风格，正在影响着日本、中国，乃至全世界的男生。这种偏casual的着装风格，初看比较不起眼，但它背后是城市生活和自由职业文化的支撑，代表了一种积极的生活态度。

木下孝浩自己对city boys的理解丨HYPEBEAST

也许是看到品牌理念和自己的时尚理念比较接近，2019年5月，木下孝浩跳槽到了优衣库，开创了优衣库出品的Lifewear杂志。

杂志本身相当有分量。（这样质量的杂志居然是优衣库店里白拿的）最近的这期主题叫“Livable City 服饰宜居之城”，介绍了东京、哥本哈根、京都、纽约、洛杉矶、巴黎、哈瓦那等世界各地的城市见闻。

有趣的是，因为出版在今年2月，卷首语中还写下了“相信你已经无比期待今年举办的东京奥运会和残奥会了”这样的话。

杂志封面来自于波普艺术家Julian Opie，就算你没听说过他的名字，也一定见过有人用这种“豆豆眼”头像。

Julian Opie 作品的一部分

这种艺术风格有种简洁的现代感，有时甚至看起来像漫画，开创者就是大名鼎鼎的安迪·沃霍尔。杂志封面里的人群据说是Julian Opie自己拍摄的伦敦某个十字路口的景象，很urban。

我比较感兴趣的部分是J.W.Anderson的合作款在杂志当中的呈现。J.W.Anderson和优衣库的合作款曾经赢得了美丽也是技术活内部投票“最好看的优衣库合作款”奖项（自夸一下），这季的合作款也延续了“日常款中也有设计感”的风格。

杂志拍摄了一对穿着合作款的男女模特在京都骑自行车的经历。

穿搭方面，也是宽松简单的日常款。这一系列的穿搭并没有避讳“凉鞋配棉袜”这种很容易显得土味的致命搭配，放在整套穿搭当中，反而和早春京都的景色相得益彰，看起来非常清爽。

不过普通人还是建议不要尝试这种一整套的格子套装。很可能招来“你是把你们家桌布拿来穿了吗”的质疑。

之后还有Jonathan Anderson本人的出镜，如果你好奇这个设计师是怎么把生活中的细节融入到服装设计当中的，可以找来仔细读一读。

Jonathan Anderson丨UNIQLO Lifewear

春夏之交，想要舒服地过一个夏天，杂志里也贴心准备了11个夏日小贴士。

比如这两套加入了防水外套的穿搭，说不定就能让你出门少带把雨伞。即使和西装衬衫搭配，也非常合适。

再比如刚刚提到的凉鞋。其实只要认真挑选一下袜子的材质，和凉鞋搭配起来并不会太突兀。或者偷懒一点的话，裸足穿凉鞋+牛仔裤的穿搭也未尝不可。

有优衣库的地方，怎么能不提到长盛不衰的UT？两页满满的内容，全都是UT和夏威夷的碰撞。

这个旅游业声名在外的群岛，夜市、啤酒厂、刨冰……都非常契合杂志春夏的主题，光看照片都能闻到热烈的夏日空气。只不过这个夏威夷UT系列并没有在中国大陆出售。为了UT飞去夏威夷，不知道值不值得。

一百多页的杂志当然不止以上讲的内容。你还能看到优衣库平价好穿的牛仔裤的生产过程、滑板大佬平野步梦的访谈、上海的染绸艺术家何郭萌怎么理解UT……可以说是一本照顾到服饰文化方方面面的良心杂志，非常建议你去实体店取来读一读。

你也可以在杂志的官方网站免费阅读。（链接：https://www.uniqlo.com/lifewearmagazine，只有英语和日语版本）

日本这样传统深厚的国家，也阻挡不了纸质阅读逐渐被电子化取代的进程。或许这也是木下孝浩跳槽到大集团的一个原因。虽然你也可以在网站上看到一模一样的内容，但当真的把一本杂志捧在手里，感受还是和手机上划一划大不相同的。

你大可以说这是优衣库财大气粗（实际上受疫情影响，优衣库的母公司迅销集团也元气大伤），能支撑得起一个曾经的杂志界中心人物对品牌气质的任性发挥；但我更愿意理解为这是优衣库坚守传统阅读的一个信号，毕竟当我走进三里屯优衣库的时候，进门的位置就摆着码满杂志的取货柜。

优衣库一直被吐槽“丑、难搭”。这本杂志也许能帮你理解，为什么优衣库里都是土里土气的基本款。下次再逛的时候，说不定你就会买到衣柜里总缺的那一件衣服。

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