12月12日，第三届美好生活电影节在北京丰科万达广场正式拉开序幕。以广场为核心链接场景消费，以电影为纽带拥抱美好生活，是本届活动的主题。在活动期间，全国400+万达广场和影城将同步联动，共同致力于为顾客打造无限精彩、万般美好的电影生活生态圈。

活动当天，万达电影总裁曾茂军、万达电影执行总裁陈洪涛、万达商管集团副总裁兼北区公司总裁许粉女士以及万达商管集团高级总裁助理兼营销策划中心总经理李阜长先生等出席了本次开幕活动。此外，即将于12月17日上映的电影《误杀2》电影剧组也来到现场。导演戴墨、主演肖央和陈雨锶作为开幕嘉宾惊喜亮相。

左起：主持人，万达商管集团高级总裁助理兼营销策划中心总经理李阜长先生，万达电影执行总裁陈洪涛先生，电影《误杀2》演员陈雨锶，万达电影总裁曾茂军先生，电影《误杀2》演员肖央，万达商管集团副总裁兼北区公司总裁许粉女士，电影《误杀2》导演戴墨

 

电影与商业联动 释放消费潜能

2021年，万达电影持续深耕，继续保持电影市场的份额优势。这得益于轻资产模式的助力，今年万达广场增长速度与万达影城的数量依旧在逆势增长。依托万达电影与万达广场双方的资源优势，“第三届美好生活电影节”将深度整合商业资源，利用聚集效应开展“电影氛围营销”，打造一场全业态爆发的营销活动。

秉承“美好生活，一站尽享”理念，万达电影和万达广场通过整合打通各业态优惠福利，促进消费者在广场不同业态间的流动，以实现全场景深度融合和产业内外的多维贯通。围绕“电影+”，进一步强化文娱生活的跨场景塑造，扩大活动规模优势和客流量级。

“美好生活电影节作为万达‘联合营销’又一典范，我们通过利用自身优势结合万达电影，打造专属于万达广场消费者自己的电影节，让消费者在欣赏最新大片，体验电影文化，感受电影魅力的同时，享受到万达广场带来的更多购物乐趣与优质服务。”万达商管集团高级总裁助理兼营销策划中心总经理李阜长先生在第三届美好生活电影节开幕式上表示。

 

《误杀2》剧组惊喜亮相

作为本届美好生活电影节的重点推介影片，《误杀2》导演戴墨、主演肖央、陈雨锶惊喜亮相本次活动现场，共同为本届美好生活电影节揭幕。

活动现场，主创们在分享电影与美好生活的关系时，都不约而同谈到“看好电影本身就是美好生活的一部分，好的电影也会让生活更美好”这一观点。尤其是本片导演戴墨提到：“希望每一位观众看完电影《误杀2》之后会对亲情有更深刻的理解，也希望这部电影可以让大家找到对于家人表达爱的出口。”

为了回馈现场影迷的支持，本次现场还抽取了10名幸运观众，奖品为《误杀2》主创的签名海报，一度将现场气氛推向了高潮。

《误杀2》将于12月17日登陆全国院线，影片预售已经全面开启。该片由陈思诚监制、戴墨执导，由肖央、任达华、文咏珊、陈雨锶、宋洋、李治廷主演，全新角色演绎全新的父爱故事，展现极端条件下个人的选择，引发对人性的深度拷问。

 

三年耕耘，“双引擎”领跑业界，打造多元泛娱乐生态

作为万达电影与万达广场联合推出的大型联合营销活动，“美好生活电影节”已成功举办两届。活动凭借全网亿级的曝光量，已经成为年底最受期待关注的商圈活动之一。通过电影业态与实体商业之间的有效闭环互动，活动形成了面向都市人群，尤其年轻消费群体的“电影氛围感”购物狂欢节。“双引擎”模式下，在强化线下消费场景的社交互动体验同时，提升了商业环境的舒适度、便捷度和沉浸感，为促进实体业态消费增长持续输出强劲动力。

不仅如此，万达电影和万达广场致力于打造以电影为主题、同时辐射文化、娱乐、购物等多个领域的年度常态化品牌系列活动，至今已初成规模，近年来也积累了深厚的用户基础。

万达电影与万达广场以“电影业态+实体商业”的融合方式，为行业树立了新的标杆。通过深度挖掘娱乐观影的文化价值，塑造多元泛娱乐生态，助力企业和品牌经营。无论从活动效能和品牌影响来看，这都是一个极具价值的和可持续推广的经营模式。尤其在后疫情时代，为电影行业和实体商业的复苏带来了强有力的动能与信心。