3月16日，悟空出行集团携手融创文化梦之城与哈弗品牌，以“敢梦、敢悟、敢创”为主题，在北京举行重磅融合战略发布会。

以悟空出行集团联合创始人兼CEO胡显河、融创文化集团总裁 Kevin（孙喆一）、哈弗品牌CMO张梦元为代表的三方高层团队，与来自行业协会、商业界及媒体圈近百人，共同见证了这一出行领域规模与量级空前的跨界融合仪式。

作为国内租车出行领域头部级聚合类平台，悟空出行在此次发布会上，彻底打破外界对租车行业的传统认知，一口气发布了包括全新APP（含小程序）产品形态升级，全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等诸多猛料，短短两个小时的发布会，大量新元素应接不暇，堪称干货满满。

不仅如此，悟空出行此次更以“打造出行领域全新生活方式”的跨界思维，联合融创文化梦之城与哈弗品牌，高调宣布了2022年度跨界自驾活动正式启动，将车辆、租赁、场景、消费等多个环节一气贯通，让出行路上的衣食住行等各种需求，就此可“一网打尽”。

同时，依据悟空出行独家出具的90~95后自驾出行白皮书大数据，三大战略合作方特别联合打造了业界罕见的88条“反网红”自驾路线及活动玩法， “剑走偏锋”的方向设定，着实令习惯了“滤镜打卡地”的自驾用户眼前一亮。

跨界牵手Z世代，共创梦想车生活，显然，已走在第8个年头的悟空出行，这次，要动真格的了。

• “未来，人们将普遍追求使用，而非拥有”

租车，是悟空出行的核心主业之一。而多年来，绝大多数用户，对于租车这件事，始终存在相对传统的认知，认为租车只是弥补日常出行方式的一种选择，是在车辆自持、打车及公共交通之外的“备选”。

对此，悟空出行创始人&CEO胡显河表示了不同观点。

他认为，从广义着眼，打车也是租车的形态之一，而自己购买车辆，从经济角度来说并不划算，沉没成本较高。

“未来，人们将普遍追求使用，而非拥有。这是社会经济进步的不可阻挡的大趋势。过去，很多东西我们都选择自购拥有，如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等，但现在，越来越多商品，正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中，我们在拥有同等享受的过程中，再不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题烦恼。”

“长远来看，按需用车的租车方式，才是出行的终极形态。”

谈到未来用车的终极形态，胡显河表示，出行用车的未来，一定是CaaS（Car as a Service）——车即服务，人们可按照多种个性化细分维度，采用订阅式按需租车。

“未来，出行场景不会太多变化，但出行需求会升级，将从追求拥有到追求使用。随着科技的发展，CaaS模式，也就是订阅式按需租车，将会替代现有的大部分出行模式，实现真正的共享出行。”

• Z世代用户占比51%，年轻消费力改变租车市场

在90后都开始逐渐被称呼为“大叔、老阿姨”的今天，95与00后登上舞台中央的速度，远超过了人们此前的预期。Z世代的用户群体作为不持有生活的先锋人群，在租车出行方面也尤为显眼。

根据悟空出行大数据研究院显示，悟空租车平台Z世代（95后）成为增速最快的群体，截止到2022年3月，悟空租车95后用户占比已达51%，成为租车出游的主要群体。

悟空出行联合创始人&CMO、AVIS（安飞士）中国CEO朱旭断言：“随着Z世代崛起，自驾偏向年轻化、个性化、小众化发展，如阿尔山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等等小众景点备受追捧，异地租车自驾游成为新风潮，而自驾已然成为旅行的最佳方式。

在胡显河看来，Z世代的崛起，不仅正在改变、也必然会改变租车出行市场，同时也引领了消费市场新潮流。登山、露营、野炊、徒步、飞盘游戏等成为主要消遣方式，用独有的方式告别城市内卷，在大自然当中运动和吸收多巴胺成为风潮。

“今年开始，我们将联动融创文化梦之城与哈弗品牌，基于8大融创文旅城作为主干，为钟爱自驾游的用户，打造极为丰富的自驾出行路线与花样繁多的线下活动，带领用户去真实探索，而不仅仅是纸上谈兵的推荐某条线路。”

“我希望，可以从我们三方的战略融合开始，真正构建起一个全新的出行生活方式，让出行，成为人生中，必不可少的一项愉悦选择。”

• 产品新升级，体验更丰富

作为聚合式租车平台，互联网工具特别是APP与小程序的应用，在悟空出行的商业模式里，扮演着至关重要的“基石”作用。

此次发布会上，悟空出行联合创始人&CMO、AVIS（安飞士）中国CEO朱旭，全方位阐述并展示了悟空出行的全新产品形态。

朱旭表示，在消费升级的大趋势中，悟空出行顺势而为，依靠创新技术，重构产品生态圈，让产品智能化，丰富交互体验，增加社交、联动专区，让租车更人性化，给租车行业带来前所未有的技术变革。

尤其值得一提的，是悟空出行此次选择将支付宝，作为新产品小程序版本的全球首发平台。支付宝方面的合作负责人也亲自到场祝贺，重视程度可见一斑。

作为掌控着海量资源的航母级平台，支付宝拥有的不仅是支付工具与海量用户，更掌握着出行领域前后市场诸多产业链资源。此次悟空出行将Z世代全新版本在支付宝首发，并高调宣布将在后续双平台打通，必然意在为更多用户于道路缴费、油品销售、售后保养、汽车用品采买等领域，提供系统化服务与优质服务，让租车更安全更省心。

有业内人士指出，悟空出行此举，极有可能在谋局全新业务增长点，并以此成为与竞争对手间的重要差异化竞争力。

 

• 跨界营销，悟空出行打造潮玩IP

发布会上，随着朱旭的全面讲解，全新悟空IP潮玩形象“巭”（音同箍）的首次曝光，惊艳了所有人，颠覆性风格设计，超酷冷峻的风格，完全打破了人们对“悟空”的既有印象。 而极富创意又高度贴切的名字，也让多数完全不认识该汉字的人拍案叫绝。

据悉，此款IP形象是悟空出行，联手国内顶尖设计公司——洛可可创新设计集团共同打造，旨在基于悟空这款“国民级IP”，针对Z世代的审美区位，重新塑造一款具有潮流、时尚、强烈个性的潮玩IP形象，志在成为互联网租车行业最具代表性的品牌IP形象。

“作为品牌战略升级的重要一环，潮玩IP将会是悟空出行实现彻底破圈的关键一环。也恰好有“悟空”这个IP的羁绊，我们将新时代悟空精神与传统悟空形象相结合，不仅想影响年轻群体，更想将我们品牌的价值观和悟空精神借此传递。”

据悉，为庆祝此次3.16发布会召开，悟空出行特别与融创文化梦之城联合，打造了一套原创联名公仔礼盒，全球限量588套，现场参会的每位嘉宾，无偿赠送一套，每套编号均为唯一限定版，极具收藏与增值潜力。

朱旭表示，悟空出行今年将会持续推出更多系列公仔、盲盒手办、跨界联名款式，还将覆盖日常生活、汽车改装、潮流服饰等，开拓全新市场，并通过抖音、视频号、公众号等主流新媒体平台，打造一个破圈的超级IP，“让用户因为悟空，爱上悟空！”

• 重新定义下一站，全新品牌Slogan+品牌宣传片亮相

悟空出行此次发布会也首次展示了全新品牌宣传片的预告片，后续3支完整的独立成片，将自3月下旬在全网范围陆续放出。

据悉，此次打造的全新品牌宣传片，由悟空出行发起创作，并与融创文化梦之城联合出品，旨在以3位90后真实工作与生活经历，不纠结不造作的人生感受，聚焦在当代年轻人对生活、工作、创业、未来的理解，表达这代人拒绝彷徨、拒绝煽情、敢于面对内心活出真我的全新风采。由此，也最终回归到悟空出行“下一站，海阔天空”的品牌精髓上。

朱旭表示，“下一站，海阔天空”的品牌诠释，即在传递我们相信，人生的路，一如驾车出行，既有坦途，更有泥泞。但无论窗外是湖光山色，还是戈壁荒漠，只要动力仍在，希望永存！只要方向明确，只要镇定冷静，只要从没放弃，只要保持前行，下一站，总会海阔天空！

 

• 88条自驾线路，全国走起

88条“反网红”路线，是悟空出行当天发布会的一大劲爆亮点。

一直以来，出行行业每年、每月，都不乏各种“路线推荐”。但大多都只是“图文广告”，实操性很弱。2021年某平台爆出的“虚假滤镜网红打卡地”，更是引发全网群嘲，让用户对所谓的“路线推荐”心存芥蒂、敬而远之。

悟空出行显然对用户心理有着深刻洞察，此次路线的主题上，率先打出了“反网红”概念，的确让人精神一震。而所谓“反网红”，实际是指悟空出行此次推出的所有路线，均为相对小众而又景致绝佳的冷门路线，热门景区一律排除，只重真山水，拒绝假斯文。

自4月份起直至2023年春，悟空出行联合融创文化梦之城、哈弗品牌一道，带领诸多自驾用户，陆续前往重庆、成都、云南、无锡、济南、桂林、武汉、广州等地，围绕各地8大文旅城多样化场景，结合阿狸主题乐园、特色小镇、融创MALL、雪世界等休闲去处，全面辐射周边300公里内值得以用心鉴赏的古村落、老遗迹、厚人文。

88条定制自驾路线精心甄选，基于悟空出行租车平台全程服务保障，在哈弗大狗、神兽、赤兔、H6等多款主打年轻用户主力车型的深度试驾支持下，一次性逛够天地山水，享受融创文旅城庞大场景带来的极致娱乐体验。组织热爱生活、热爱自驾的人群，一起前往火山、古迹、村庄，感受从未拥有过的自由和舒适，拒绝用滤镜看世界，将生活交给未知。

胡显河表示，悟空出行此举，也是为响应国家号召，大力发展自驾游，通过“车轮上的经济”，助力各地方政府相关部门输送外地客流，直接拉动本地消费需求，一定程度上助力乡村振兴，促进共同富裕。其中，更规划将部分线路打造公益之旅，通过三大战略合作方的品牌影响力与号召力，在公益事业上更进一步。

朱旭透露，此次年度自驾路线活动，每条定制线路都将拥有独特的玩法，诸如露营、LIVE House、房车、冲浪、垂钓、亲子主题游等多种形式。同时三大品牌方也将在月度、季度分别设置别具诱惑力的奖项鼓励，并在年终时举办盛大颁奖礼，从所有参与者中评选出1位【悟空出行首席自驾官】，现场颁发空前重量级的年度全场大奖。

看得真实，开得高兴，玩得畅爽，奖到手软，悟空出行今年的营销打发，可谓“发了狠”。

 

• 布局新能源车租车服务，全面助力“碳达峰”

响应国家号召，发挥行业先锋作用，真正践行绿色、低碳出行模式，是悟空出行集团在此次发布会上特别强调的一大战略方向。

CEO胡显河强调，悟空出行近8年的成长中，始终把绿色出行、节能环保当做企业使命与责任，更在2021年创建全新子品牌——白龙马智行，从车辆集采、代步车产品设计、渠道运营、售后维护、深度试驾等多个方面持续深耕，相当程度上专注于新能源车的租赁业务服务。

据悉，目前通过白龙马智行服务，悟空租车平台上已经拥有近万辆新能源车，包括蔚来、特斯拉、小鹏、理想、比亚迪、大众ID系列，其中大众ID系列、特斯拉均超过2000辆，悟空出行已然处在新能源车运营服务平台中的领头羊地位。

      

• 未来的悟空，要做领域“齐天大圣”

密集的营销炮火输出，让整场发布会火力全开，似乎悟空出行也有意通过这种形态，彻底颠覆一路走来、低调潜行的品牌性格，在新一代用户面前，着力塑造出崭新、张扬、个性而真实的品牌气质。

“重新做回悟空”，应该从这一刻作为起点。

分享结尾，胡显河用一篇《悟空赋》回顾了创业过往与心路历程。“从偏居一隅、仅供立锥”到“坚忍不负、略有小成”，直至今天的“版图初具雏形”，个中艰辛，冷暖自知。

2022年，恰逢悟空出行成立8周年，如今，悟空出行覆盖全国城市460+，服务网点8万+，可租车型6000+，在线可租车辆超21万台，并拥有租车用户2200万+，手中更掌控了AVIS安飞士中国区独家运营权，为日后布局全球租车市场，提前奠定了胜局。

今天的悟空出行，已然成为租车行业中，当之无愧的领导者与创新者。

自此次发布会起，悟空出行大秀“肌肉”，活力与野心全面彰显，意在全面融入Z世代，携手融创文化梦之城、哈弗品牌，以兼容并蓄的融合创新之力，共同投入，引领出行新生态，共创梦想车生活，让人人愉悦出行，并在未来的时间里，联合推出一系列的营销活动，在吃住行游购娱相关的大出行产业做横向融合布局。

       心中有梦，脚步别停。悟空出行，下一站，理当“海阔天空”！