近年来，随着Z世代养生观念、生活方式的变化，各种花式“养生”的经典操作开始悄然出现。涂最贵的眼霜熬最晚的夜，啤酒杯里泡枸杞，可乐瓶内加党参，破洞裤里贴暖宝宝，白天健身晚上炸鸡，蹦迪穿护膝……诸如此类一边作死一边自救、又嗨又丧的“健康躺平”养生方式，便是当下快节奏生活中Z世代人群“朋克养生”的真实写照。

随着Z世代年轻人养生意识不断提升，更加认识到健康的重要性，这种既想养生又想熬夜的“朋克养生”需求背后呈现出庞大消费力，养生经济也迎来前所未有的发展。

Z世代“朋克养生”成趋势，植物基迎时代风口

“朋克养生”是属于90、95后Z世代年轻人的养生专用词。熬夜、过度玩电子产品几乎成为这个群体的通病，在开启熬夜、不健康的生活方式的同时，“朋克养生”通过食补形式进行疯狂地补救，以此来减少心理和身体上的负担。

据艾媒咨询发布的《2019-2020中国保健品行业研究报告》显示，最受消费者喜爱的前三类养生方式为食补、膳食补充剂、运动健身，占比分别为57.8%、48.6%、35.3%。对以90后、95后、00后为主的Z世代年轻消费群体而言，在SPA、食疗、健身、茶话、针灸等五花八门的养生方式中，“食补”最为符合他们的选择。他们普遍认可摄入食物和选择好的产品对养生起到的效果，并且，他们也更关注食品的天然有机，同时，他们还会针对性摄入不同细分功能的保健品。在此背景下，这也使得保健品衍生出零食化、即食化趋势。

尤其是自2020年疫情开始，Z世代群体更加“惜命”和“养生”。在“朋克养生”带来新的消费势力下，Z世代年轻人成长为“养生”主力军。伴随着年轻消费者对健康关注度的提升，新消费概念越来越丰富，他们对食品也产生了更加多元化的需求。当“健康”成为热门标签，在消费升级的大趋势下，人们饮食结构发生改变，植物基食品以其绿色、天然及健康等优势，完美契合了公众消费观念的升级方向，没有胆固醇、没有乳糖，吃起来负担更小的植物基食品，被视为是更健康的选择，成为了一种年轻消费新潮，开始盛行。

尼尔森数据显示，76%的中国消费者称植物基产品对他们非常重要。尤其在2020年全球受到新冠疫情的影响下，消费者对植物基产品的偏好也更加明显。作为核心消费人群的Z世代年轻群体，他们更愿意花更多钱购买植物基产品，也希望能有更多食品品牌带来更多的植物性产品选择，而这种变化也给中国植物基食品市场预备了非常可观的市场空间，“植物基”开始爬上了风口。

国际植物基领导品牌juiceplus

与Z世代共舞，Juice Plus+入局开启新一波植物基攻势

当前，国内市场上植物基食品发展迅速，已经吸引了大量巨头和新消费品牌追逐风口，越来越多的植物基食品和品牌也正在被推向市场，发掘植物基产品的更多亮点成为未来的趋势之一。在Z世代“养生大军”崛起和消费升级的浪潮下，在植物基中国市场，国际领导品牌、植物基营养补充保健品类领先者Juice Plus+开启了新一波植物基攻势。

Juice plus+于1970年创立，其创始人杰伊·马丁（Jay Martin）深耕行业几十年，坚持健康理念，秉承欧美流行的“Whole Food”理念，倡导通过食用完整食物来获取真正的完整营养，提供一系列以植物为基础的纯素产品。

作为植物基营养补充保健品类领先者，Juice Plus+创立50年来，专注研发产品线，旗下包含多种维生素、膳食补充剂、运动营养的功能性食品。致力于通过科学简单的产品来满足人们日常对健康饮食和生活方式的追求，Juice Plus+现有15款产品，横跨6大类目，现已从一家小型直销公司发展成为在超20个国家及地区开展业务的全球性专业营养健康品牌，在国际植物基食品市场具有领导地位。

在研发及技术创新方面，Juice Plus+在世界各地有超30所大学和研究中心进行临床研究，与领先的学术专家建立合作伙伴关系。从1996年第一篇关于Juice Plus+果蔬混合胶囊研究发表，至今已有超过41项单独的关于Juice Plus+临床研究在全球领先的医院和大学开展。1998年，Juice Plus+在全球已为一百万位客户及家庭提供健康营养服务，并在1999年推出“家庭健康开端”计划，20年来，有超过150万家庭参与计划。2011年获得了IFQS认证。为满足家庭对新鲜蔬果的需求，Juice Plus+在2012年推出了塔楼花园产品。2017年便成为欧洲直销协会的会员，2018年通过了NSF认证。

Juice Plus+成立以来一直致力于建立世界各地健康生活方式，研发突破性、创新性和可持续性的植物基产品。为满足全球不同消费者的健康需求，迎合消费升级趋势，国际植物基健康品牌Juice Plus+不断探索营养解决方案，针对素食、轻食主义者、新Z时代人群、朋克养生人群，将携系列产品在中国市场加速出圈，开启新一波植物基攻势。

Juice Plus+系列植物基产品，打造高质量独特食品补剂

值得注意的是，为了环保和健康，Juice Plus+品牌自1973年成立来，所有产品都有一个共同的营养理念——“源于植物，吃出健康”，不断地为世界各地消费者创造一个拥有真实营养的世界。同时，Juice Plus+确保提供的每款产品均不含麸质，非乳制品、经过素食和非转基因项目认证。

1993年，Juice Plus+推出的水果蔬菜混合胶囊，是由数十种不同水果和蔬菜莓类混合提取物制成的膳食补充剂。产品以全天然、植物基为特色，补充身体所需的同时，其维生素A、C有助于帮助维持免疫系统正常、改善皮肤状态、形成维持牙龈、牙齿和血管正常功能的胶原蛋白、保护细胞抗氧化。

此外，针对素食主义者，Juice Plus+还推出纯天然来源的纯素食——植物基欧米伽，包含多种从海藻、石榴籽、沙棘浆果、黑醋栗籽和红花籽等植物中提取加工的Omega脂肪酸以及对身体有益的DHA和EPA，有助于维持正常视力、心脏正常功能、正常的大脑功能。

随着植物基食品不断成为新一代年轻人眼中的新选择，在保证口感、风味的基础上，Juice Plus+也推出了主打功能性的产品，如富含植物纤维和优质植物蛋白、不含转基因成分、无麸质的香草奶昔、巧克力奶昔等代餐奶昔系列，以及复合水果蛋白棒、巧克力蛋白棒产品，为身体提供碳水化合物、蛋白质、脂肪以及纤维、维生素和矿物质，帮助增肌、塑形等，通过提供科学简单的产品来满足人们日常对健康饮食和生活方式的需求。Juice Plus+蛋白棒主要的营养成分为优质植物蛋白，并且富含植物纤维。因便携和健康优势，Juice Plus+蛋白棒一度成为一种理想的营养补充剂，是健身、减肥圈的新晋网红。基于这些特征和需求，营养健康，且更契合现代生活节奏的便利化的“即食滋补”产品成为赢得年轻消费者的成功密码。

在植物基风潮盛行的时代背景下，正是Z世代人群对养生保健类产品需求日益旺盛，助推了养生经济迅猛发展。Juice Plus+针对健身运动人群、职场加班人群、精致宝妈人群、素食人群等不同健康需求的人群提供植物基食品，不断开拓植物基营养保健品在当下健康生活方式中的新场景。

当前，植物基概念十分火爆，植物基国内市场规模逐渐增大，消费者的接受程度也在逐渐提高，中国植物基市场已经成为全球企业的必争之地。从2017年“植物的突破”到2020年“植物基革命”再到2021“植物肉元年”，植物基已经连续多年被看作是未来食品行业的重要趋势。

从未来发展趋势看，植物基产品将会成为一大重要品类，成为新消费热宠。海外虽然已有不少植物基食品品牌，大多却没能进入中国市场，消费者只能通过海淘、代购等形式购买，无疑给品牌带来很好的入局机会。2022年，Juice Plus+将紧抓“朋克养生”年轻人需求，抓住并发力持续增长的植物基食品市场，携系列产品在中国市场加速出圈，或将开启新一波植物基新局面。

相信未来，Juice Plus+ 将秉持秉持真实、合作、简单、开放、品质、长远、包容的价值理念，持续发力中国市场。在Juice Plus+等国际植物基领导品牌的带领下，植物基产品会越来越受中国消费者欢迎，市场规模将会加速扩大，植物基市场前景可期。