正当很多国产手机厂商还在讨论“如何度过寒冬”、“如何活下来”等问题时，荣耀品牌却逆流而上，拿下了亮眼的成绩单，IDC数据显示，今年前两个季度，其出货量分别为1350万台和1310万台，同比分别激增291.7%和88.6%，第二季度更是登顶国内市场份额榜首。

势如破竹，但荣耀前进的脚步并未放缓。9月2日，荣耀CEO赵明登陆2022 IFA的主舞台，宣布荣耀将“以Magic系列双旗舰战略和MagicOS 拥抱互联未来”，未来几周，包括Honor 70手机，Honor MagicBook 14笔记本以及Honor Pad 8平板电脑在内的三款全场景新品将面向全球市场上市。此外，荣耀宣告全场景操作系统MagicOS 7.0将在第四季度首届荣耀开发者大会上由新一代折叠旗舰首发搭载，正式与公众见面。

这是荣耀独立后首次登陆IFA，也是荣耀在2022海外拓展元年对外释放的冲击欧洲战略要地的一个重磅信号，凭借领先行业的全栈式全场景解决方案，荣耀向外界亮出了其进军全球市场，争夺下一个科技时代话语权的“大杀器”。

 

全球首推MagicOS，荣耀面向未来全维竞争的“新基石”

企业的经营成果在外部，在消费者的大脑中，心智中，它左右了消费者的选择，而这种选择是基于品牌的差异化认知优势。聚焦有意义的创新，做用户痛点终结者，持续为消费者带来真实可感的创新价值，正是荣耀建立这种认知优势的关键。同样，在行业技术周期进入调整进化期的当下，荣耀想要走出一条与众不同的全球化之路，面向未来构建起新的认知优势，除了继续持续带来源源不断的创新，以及对行业有着强大影响力的产品和解决方案，整个体系的核心能力也必须有一个大的提升和跃迁。

打造一个AI使能的全场景操作系统，成为荣耀下一阶段核心的战略投资点。2021年年底，荣耀内部成立一个独立团队作为战略储备团队，开始开发MagicOS操作系统，经过一年的努力，即将在今年四季度带来MagicOS 7.0这一惊艳的产品。

MagicOS为全场景、全设备互联而生，是一个以人为中心的全场景操作系统，其设计构思已超越此前的满足用户“个性化”需求的定位，旨在满足全球用户的“个人化”需求，目前已经可以实现基于意图理解的服务协同触达。

从个人化到个性化的改变背后，是操作系统功能应用、使用体验、界面呈现的全面进化，通用的学习逻辑加上用户个人使用的体验和个人数据，带来高效、“越用越懂你”、“越用越流畅”的专属个人化系统。“使用一段时间后，系统就会了解你的习惯，基础体验会不断强化”，不过，这带来一个“副作用”，赵明介绍：“你的手机一开始启用时续航可能差一点，因为它在推动机器学习的方式进行调整。熟悉了用户使用习惯之后，功耗随之下降。”

在IFA演讲中，赵明演示了荣耀MagicOS极具特色的“键鼠互联”功能，即PC键盘和鼠标可同时在电脑、平板、手机在三个屏幕之间穿梭使用。与iOS的universal control或鸿蒙OS的点对点手动操作相比，荣耀将手机在内的三个窗口，定义为三个相互连接但又相对独立的信息沟通渠道，每一个都能成为互联的枢纽，可以适配更多场景。

但这仅仅是Magic OS 7.0的冰山一角。赵明在展前的采访中强调，“对荣耀而言，通过MagicOS把未来的构思正式确定下来。以全场景OS的形式向全球进行发布，会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一。这个战略我们会坚定不移的走下去。”

自独立以来，经过一年半多的建设，以及对于技术和产品研发的持续投入，荣耀已经展现出了强大的竞争力和发展动力。赵明表示，从研发投入占比上看，荣耀在中国的手机厂商里是最高的；荣耀研发人员目前已有近8000人，占比整个公司超过60％，其中仅MagicOS系统团队就有几千人的庞大攻坚团队，未来荣耀还会持续加大研发的投入。

 

MagicOS背后的三大关键词：开放、协作、贡献

QuestMobile数据统计显示，2022年一季度，国内移动互联网用户人均拥有5台智能设备，超过50%的用户存在跨设备跨应用需求。而到2032年，人均设备数量将达到12台（艾瑞）。从消费者层面来讲，对跨设备、跨场景的互联互通与智能化交互需求越来越强，从随时随地可体验升级到随时随地无缝体验，这也意味着产品整体性布局越来越重要。

赵明曾透露，荣耀全场景占比总营收的未来目标是达到40%左右，并表示“从解决方案的维度，未来荣耀产品的组合和与合作伙伴的产品组合起来之后，空间非常大。大家不用担心手机场景是不是遇到瓶颈，对于荣耀来讲，每一个产品都可能成为超级终端，不仅仅是手机”。

在打造全场景生态体验的过程中，荣耀要用开放的生态来与封闭的生态相竞争。与鸿蒙、iOS等系统打造的封闭式生态相比，MagicOS最大的优势在于其开放性。未来，荣耀会兼容现有生态和操作系统解决方案，通过底层逻辑和底层技术的创新，实现跨手机，PC，IoT操作系统的一致化体验，减少用户设备持有成本。

MagicOS不仅是对开放、合作的完美展示，更将成为荣耀面向未来、参与全球市场竞争的关键。赵明在IFA的发言也明确提到“全面开放、全球协作”的理念，即荣耀要用开放拥抱全球化，用协作来代替彼此之间的竞争，给整个产业的发展做出贡献。

MagicOS可对Matter、OLA等主流物联网协议兼容，不同品牌的智慧家居设备均可接入荣耀系统，同时荣耀还推出了开发者服务平台，力求实现底层设备和上层应用的流畅互联。

此外， 秉持开放的生态观，荣耀打造HONOR Connect荣耀互联平台，这是荣耀面向全生态产业链开发者开放的全场景合作平台，通过荣耀互联的货架化协议，开发者可集成荣耀研发团队在系统开发、产品连接、用户体验设计等方面的能力，同时第三方产品厂商可以享受荣耀平台的开放资源、销售渠道和产品智能化解决方案，这也会是荣耀打造行业领先全场景体验的关键所在。

 

这是一场开卷考试，MagicOS是荣耀迈出的第一步

融合互联时代已经到来，未来的行业竞争不再是单一领域的竞争，而是跨界融合的竞争。

作为面向未来的OS，MagicOS正在以全新的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，为消费者带来跨系统、跨设备、跨生态的无缝流转体验。如果说iOS和鸿蒙OS代表着生态系统的两极，那么MagicOS通过底层逻辑和底层技术的创新，实现跨手机，PC，IOT操作系统的一致化体验，打造超越封闭操作系统的无缝体验，有望成为对抗iOS和鸿蒙OS的操作系统第三极。

任何一种创新型底层技术都无法一蹴而就，但一旦掌握，就意味着形成了足够深广的护城河。MagicOS是荣耀全场景生态战略的关键一步，但也仅仅是第一步。面向未来，荣耀能不能始终踏准技术趋势与市场变革节拍，持续为用户提供“超预期”的惊喜产品与创新服务，才是其能否从移动互联网穿越到万物互联时代的关键。

赵明对此表现出充分自信：“市场竞争形势、消费者的需求变化，各厂家面临的问题都是一样的，这是一个开卷考试，每一个厂家给的解题方法和思路不一样，而荣耀的思路是，以消费者为中心，不断带给大家惊艳的产品和解决方案。未来的时间里，我们持续会以这样的逻辑给行业和用户带来更多的惊喜。”