11月22日，由中华商标协会主办的第十四届中国国际商标品牌节在陕西省西安市开幕。基于红牛品牌在商标与品牌方面的独特价值，红牛创始公司天丝集团受邀出席此次年度国际性品牌商标盛会，并荣获“2024品牌商标建设卓越贡献奖”。

 

第十四届中国国际商标品牌节

 

红牛创始公司天丝集团荣获“2024品牌商标建设卓越贡献奖”

 

在活动期间，天丝集团企业代表在“红牛会议—品牌保护及商标维权案例研讨会”中分享了红牛品牌保护的实践与经验。民革中央原副主席、全国政协常务委员刘凡、中华商标协会会长马夫等知识产权保护领域相关政府部门领导、专家学者以及包括天丝集团在内的企业代表出席研讨会，聚焦品牌保护，展开国际对话与沟通，分享商标维权经验，维护市场秩序，促进高质量发展。

 

红牛会议—品牌保护及商标维权案例研讨会现场

 

天丝集团法务部总监 Yiam Yukhunthorntham在会上致辞，并就红牛品牌保护与商标维权工作与与会嘉宾分享了经验：“一是品牌商标保护要有坚决的态度，对侵权行为0容忍。保护消费者购买到正品，是权利人的义务之一，权利人要为消费者能购买到正品做好充分的保障；二是建立品牌商标保护长效机制。联动司法、行政执法、刑事打击、互联网平台，多路径、全方位构建立体保护措施，从源头进行遏制，并对侵权行为获利者进行惩罚和教育，推动经营者守法自律、诚信经营，维护好市场环境和秩序；三是做好充分和必要的知识产权宣导和维权宣导。对权利的主张和宣示只有通过充分和必要的宣导，才能让公众知晓，才能让消费者区分真假，这也是权利人必须努力的工作之一。”在会议圆桌讨论环节，Yiam Yukhunthorntham与政府部门、专家学者以及企业代表就商标侵权及知识产权保护在司法和执法上的热点话题进行了进一步深入交流。

 

天丝集团法务部总监 Yiam Yukhunthorntham

 

坚守红牛品牌价值，激发品牌创新活力

 

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团深知商标和品牌保护对企业发展的重要性。20世纪70年代，天丝集团创始人许书标先生开创性地研发出红牛能量饮料，同时依靠超前的品牌意识，设计并注册了“双红牛标志”，该商标至今仍是商标设计的典范。据统计，目前天丝集团及许氏家族在全球拥有包括“斗牛图”、“Red Bull”、“红牛”及组合标在内的共计20,000多个商标。如今红牛产品畅销全球170多个国家和地区，已成为能量饮料的标志。根据凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》，仅三家食品饮料行业品牌成功入榜，其中红牛品牌因其在全球范围的影响力和销售额，位列第84名，品牌价值超过千亿。

 

红牛商标在全球和中国的注册情况

 

自1993年许书标先生在其祖籍所在地海南成立了国内的第一家红牛工厂，并申请Red Bull商标至今，红牛品牌已进入中国市场31年，成为了中国能量饮料的“代名词”。随着在品牌影响力的不断扩大，保护红牛品牌价值，激发品牌创新活力已经成为天丝集团重要工作方向之一。

 

 

建立保护长效机制，司法行政双轨护航品牌发展

 

作为在知识产权保护领域持续深耕的先驱品牌，天丝集团坚持捍卫“红牛”品牌价值、全力打击侵权“红牛”产品，在保护知识产权和维护消费者合法权益方面不断取得重大进展。

 

在知识产权保护领域颇具代表性的“红牛商标权属案”中，最高人民法院终审判决明确了“红牛”系列商标归天丝集团所有，天丝集团对北京红牛的商标使用许可已于2016年10月6日到期。该案体现出中国坚定不移贯彻对外开放的基本国策，对内外资企业、中外权利人一视同仁、平等保护，积极服务高水平对外开放。该案入选了“最高人民法院2020年度知识产权十大案例”，同时在今年也入选了——中华商标协会成立30周年评选的“30个商标保护典型案例”。

 

在最高院一槌定音后，浙江高院、广州天河法院、吉林高院、黑龙江高院一致判决认定北京红牛及华彬工厂商标侵权，此后，沈阳中院、成都中院、武汉中院、北京知产法院先后认定北京红牛的供应商奥瑞金及市场销售商的行为构成商标侵权，包括南京中院一审判决已经生效，累计判赔金额超6亿元。相关判决进一步坚定了天丝集团在中国的投资信心，为长期服务中国消费者和助力经济贡献自己的一份力量。

 

除司法判决外，知识产权保护也离不开市场监管上的执法力度。在深耕中国市场的过程中，天丝集团也在持续通过协助行政执法打击山寨侵权产品，净化市场环境。近年来，天丝集团奔赴北京、河北、山西、安徽、重庆等地，配合市场监管部门开展打击侵权假冒商品，有力维护了企业的商标权益和保护了消费者合法权益。

 

据不完全统计，2020年以来，全国多地市场监管部门对侵犯红牛品牌方天丝集团注册商标专用权的违法行为进行了查处。截至目前，针对“红牛维生素功能饮料”侵权产品已作出《行政处罚决定书》、《责令改正通知书》、《行政指导提示书》等文书8000余份，下架侵权产品超100万箱。针对“红牛维生素功能饮料”产品条码过期的情况，通过行政投诉查处并取得责改文书、处罚决定书等200余份。

 

 

持续做好正品宣导，保护消费者权益

 

如今，红牛品牌在中国消费者心目中已经成为高品质能量饮料的象征，“红牛”系列商标不仅是企业竞争力的综合体现和参与市场竞争的重要资产，更是保证消费者购买的每瓶红牛都能提供高品质能量的重要标识。天丝集团除了积极配合司法与行政执法的同时，也在不遗余力地进行知识产权宣导和维权宣导，帮助消费者识别正品。

 

天丝集团通过各种宣传渠道提醒消费者，目前在中国大陆地区，经天丝集团合法授权的金罐红牛产品仅有红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，0糖果味红牛®维生素能量饮料以及瓶装新品红牛®能量饮料。同时为保证消费者享受到正品红牛卓越的产品体验，天丝集团也在使用多样的方式帮助消费者辨别正品，提示消费者在购买时，认准产品名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标，以及包装上天丝集团（TCP）的授权标识。

 

正品红牛认准天丝集团（TCP）官方授权标识

 

天丝集团首席执行官许馨雄表示：“从2020年天丝集团宣布超过10亿元的在华投资计划，到2022年项目总投资约20亿元的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工并于2023年年底宣布投产，再到2023年总投资约13亿元的天丝集团广西生产基地的项目落地建设，天丝集团不断以实际行动践行着深耕中国市场的承诺。作为全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者，未来天丝集团将持续加大在华投资，通过不断扩展在华业务带动当地就业，并积极承担企业社会责任，致力于让‘红牛’品牌带动区域经济发展，持续为中国知识产权保护事业贡献力量，以实际行动助力中国经济的高质量发展。”