“垃圾桶里估计都能翻出LV”，空调都没钱装的巴黎奥运会喊了多少当地土豪撑场？

今年奥运，“美商”先出圈。

负责2024年巴黎奥运会田径运动的体育经理阿莱恩·布朗德尔认为，由蓝绿紫定调的赛事场馆外观，色彩搭配“令人震撼”，有鲜明的层次感，“无论是对眼睛还是转播画面都很不错。”

这幅海报据说耗时2000个小时才完成，由于笔触细腻、细节丰富且取材于现实，荣获雅称“巴黎上河图”。

图中的男性和女性数量一致，呼应2024巴黎是“第一届男女比例完全平衡的奥运会”的身份。

作为本届奥运会的金主之一，LVMH集团砸了1.5亿欧元（约合人民币11.77亿元），正在把老家的体育盛事变成某种程度上的集团广告，尤其开幕式，被集团掌门人家族长子Antoine Arnault形容为“非常直观的LVMH制造”，因此一旦任何地方掉链子，Antonie说了，“将不是一个很美好的夜晚”。

不光是开幕式，实际上整场奥运都被LVMH打满了标记。如果以时尚品牌的存在感为衡量标准，全球最大奢侈品集团这次无疑用钞能力铸就了一届“史上最时髦的奥运”。

颁个奖植入好几个广告位，火炬传递也是一场酣畅淋漓的品牌露出：从LV定制行李箱里取出火炬，传递者化着LVMH旗下彩妆零售品牌丝芙兰赞助的妆面，停靠点包括LVMH旗下Cheval Blanc酒店和路易威登基金会艺术博物馆。

巴黎奥运已被LVMH的霸总之爱包围，但仍然有其他品牌顽强地挤进来分了一杯羹。

爱马仕很对得起这个名字，为法国马术队配备专属马鞍，还根据骑手的头围、脸型定制帽子。

主业搞彩妆的天后蕾哈娜，领着自己的品牌Fenty Beauty成为奥运高级合作伙伴，为每位奖牌获得者和志愿者提供一套产品，打的算盘大概是，在领奖这种高光时刻，出镜的人都是Fenty的移动广告。

品牌们为啥削尖脑袋要挤进体育圈？因为现在体育圈才是时尚的舒适圈，体育明星才是时尚品牌的香饽饽。

简单来说，从经验上来看，体育明星的翻车、踩雷、塌房概率，没有演艺明星那么大，同时还用直观的赛场表现提供了更真实可感、更立体鲜活的人设。

LVMH借体育圈扩大影响力的策略更是蓄谋已久。

2022年世界杯开幕前夕，一张梅西和C罗的“世纪同框”空降，成为有社交平台以来互动量最多的照片之一，而占据C位的是LV的箱子。

现在总算轮到奥运会这盘主菜了，其全球影响力之大，哪怕没够上做赞助商的品牌，也得趁机蹭蹭热度。

法国护肤品牌欧缇丽不久前发了一则创意广告，一瓶巨大的淡斑精华乘船在塞纳河游走，并向河中滴入产品净化，直接拿塞纳河的水质开涮——作为铁人三项、马拉松游泳的比赛场地，塞纳河却水质不佳，过高的大肠杆菌含量是奥组委的一块心病，虽然巴黎市长亲自跳进去游了一趟力证污染已被整顿，也阻止不了“塞纳河水质”这个梗快被玩坏了。

美国知名个人理财平台WalletHub估算，本届奥运会的举办成本预计将达约82亿欧元，比2017年成功申办时提出的预算支出68亿欧元，多出将近20%。

法国经济研究咨询机构Asterès更不客气，发布报告称巴黎奥运会的总成本预计在118亿欧元左右。

不过奥运超支实属正常，从1992年开始，每届奥运会平均超支103.75%，上一届东京奥运表现格外神勇，由于延期、防疫等原因，花费了154亿美元，是最初73亿预算的翻倍还多。

虽然按本土企业数量来看，巴黎招到了65家本土赞助商，只比东京奥运的67家日本企业少两家，但后者给东京奥运输血33亿美元，助其成为史上赞助收入最多的奥运。

一遍开源，一边当然就是节流了。

奥运村用二手地毯、一次性塑料餐具就不说了，要命的是没空调。

巴黎方面表示引入了低温地下水，采用了隔热材料，还特意设计了窗户的朝向，使阳光直射不那么多，同时还十分善解人意地宣布：空调可以自己带、自费装哦，亲。

不仅没空调，还没多少肉吃，选手村主推低碳饮食，60%为素食。

不光充分利用当地特色省钱，巴黎奥运还博采众长，比如向东京奥运学习使用纸板床，连供应商都同是日本品牌Airweave。床板以再生材料制造，床垫由聚乙烯制成，可以无限次回收。

纸板床上的床垫，由大小相同的3块床垫纵向拼成，每块床垫的不同面，软硬程度不同，运动员可根据需要调整承托肩部、腰部和腿部的床垫。

其实这床也不便宜，《第一财经》曾经估算，一张东京奥运会同款纸板床加床垫的价格约合人民币1万元，但胜在可以重复利用。

除了床，还有很多设施都是冲着循环利用去的。Grenon表示，“许多设施如座椅和看台都是租赁的，而且已为90%的设备确保了再次使用的机会。”

一来减碳，二来省钱，这次奥运设施只有5%是新建的，而建成之后也将一直使用下去，比如选址在较为穷困的巴黎北郊的奥运村，会变成廉租房。

埃菲尔铁塔旁，办柔道、摔跤、和沙滩排球比赛；凡尔赛宫，将举办马术比赛；巴黎大皇宫，办击剑，跆拳道比赛；香榭丽舍大道的协和广场，将举办自由式小轮车、滑板、霹雳舞、三人篮球比赛；还有前面提到的塞纳河，办马拉松游泳和铁人三项游泳比赛。

开源、节流，两手都要抓，两手都要硬，那巴黎奥运能挣着钱吗？

奥运会的主要收入来源包括赛事转播权、赞助商支持、门票收入以及特许商品销售。

巴黎奥组委透露，截至7月20日，超过880万张门票已售出，刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录；

鉴于法国人的美商广受认可，周边产品估计也能多卖点。要知道，当年北京奥运能盈利，卖了1.63亿美元的特许商品也是功臣。

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