饭都凉了还没打开电子榨菜,电视广告多到丧心病狂了
用电视看电影,正精彩时画面突然蹦到汉堡广告,你拿起遥控器怎么按返回键都没用。
正确的解法是,对着电视清晰准确地大喊汉堡的品牌名:麦!当!劳!
感觉把汉堡换成旺仔牛奶会更合理一些|US8246454B2
这个搞笑又魔幻的场景,是索尼在2009年公开的专利中的一部分。这项专利正如它的标题《将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统》所言,目的是让用户参与到电视广告中,强化广告效果。
游戏?本质上就是放广告好不啦?
图丨giphy
还好,大多数专利只是作为技术上的注册申请,最后并没有应用到产品上——不过这也说明,人们眼馋电视广告这块香饽饽,可不是一天两天了。
这就苦了我们电视观众了!
以前看电视,我们只需要在听到“不要走开,广告之后精彩继续”时,叛逆地走开一会儿就行了;现在看电视,开机要看广告,打开应用要看广告,电视剧看到一半要看广告。
我买的是电视吗?我好像买回来一块电子广告牌!
恰饭的嘴变多了
电视里的广告越来越多,是因为靠电视吃饭的嘴变多了。
以前的电视内容,完全由电视台决定,所以靠电视吃饭的只有电视台,他们用广告吃够了就行。
现在智能电视普及,能从里面分一杯羹的人就多了。
首先是电视厂商,他们不仅生产电视卖硬件,也决定了内置的系统里有哪些内容,也就是哪些嘴可以伸到这个碗里;而各家视频内容的提供商,也能在自己的一亩三分App里为所欲为;挤进一亩三分App的内容生产者,也能在自己的内容里挣点广告费。
我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从屏幕里看出来,上面都写着两个字“恰饭”丨wikimedia commons/Dancingpolishcow
这么一来,新时代的看电视流程是这样的:
🍚打开电视,看开机广告(电视厂商恰饭)
↓
🍚关闭系统的弹窗推荐(电视厂商恰饭)
↓
🍚打开视频App,看开屏广告(视频App恰饭)
↓
🍚关闭App里的卡片广告(视频App恰饭)
↓
🍚点开电视剧,看片头广告(电视剧恰饭)
↓
🍚快进影片的内置广告(电视剧恰饭)
↓
👀可以开始看电视剧了
当然,为了减少操作电视的步骤、也减少各个环节看到的广告,你可以用手机投屏看视频——诶嘿,这就有了投屏广告。
一些怨气丨小红书/傲娇肉肉酱、拔尖
到底有多少公司盯着我那比命还薄的钱包啊!
看电视约等于看广告,也不是我国独有,厂商、平台、内容制作者对广告的偏爱,全世界都一样。
著名的流媒体公司奈飞(Netflix),曾经多次表示不会加入广告服务,结果在2022年年底,推出了广告订阅服务(Basic with ads)——能用更低的价格订阅节目,代价是电视剧会被广告打断。
奈飞的订阅服务,广告版比无广版便宜很多,“比你想象的要少”也真让人忍俊不禁丨Netflix
奈飞违背了承诺,但收益实在太香了,根本忍不住(应该也有观众觉得订阅价格真香吧)。
到了2024年,广告订阅服务给奈飞带来的盈利已经非常明显:第二季度,奈飞的总收入同比增长了17%。
他们的首席财务官说,目前平台的广告订阅会员数量已达到一定规模,广告收入成为利润来源之一,且广告将会让奈飞成为长期可持续发展且盈利的商业项目。
那也怪不得我们熟悉的各大电视App纷纷引入广告了。
买智能电视,其实是“分期付款”
电视里的视频App靠广告吃得满脸油光,这倒也正常,毕竟打开电脑和手机的App也是广告,我们都习以为常了。
让人闻风丧胆的手机App开屏广告类型
可电视厂商太眼红了:凭什么我卖电视就是一锤子买卖?我也要细水长流(洪水长流)的广告收入!
硬件设备自带广告,这个事情就像你新买了一部手机,刚开机就开始唱“xx旅拍想去哪儿拍就去哪儿拍”一样离谱。
但事情就是发生了,表现形式是这样的:智能电视越来越便宜了,但我们仅仅是打开智能电视,就在用注意力代替货币,分期、长期给电视厂商送钱。
送钱途径包括但不限于:
智能电视需要搭载操作系统,电视厂商直接把广告塞进系统里,造出了开机广告、弹窗广告,甚至在正常使用的标签栏、主页里面塞卡片广告;
超过一分钟的开机广告,饭都要凉了还没打开下饭视频丨小红书/以沫
有的电视厂商试图把智能电视本身打造成购物终端,比如亚马逊和Roku电视在屏保上提供可直接购物的广告,三星等其他品牌也在开发类似功能;
用户惊呼:我家的亚马逊电视,屏保从风景照变成广告了!丨Reddit/mildlyinfuriating
最厉害的当属国外的电视品牌Telly,它们的特点就如广告语“自己为自己付费(It Pays for Itself)”——智能电视完全免费,但除了正常的屏幕外,还附带一个小显示器,永不停歇地显示广告。
下半部分的显示屏为显示广告专门设计的智能屏幕|telly.com
多说两句,这个Telly赚钱的路子还远不止此。
想要免费拥有这台电视,还需要“出卖”自己的隐私。Telly在隐私协议里提到的“财务激励通知(Notice of Financial Incentive)”指出:
Telly的工作方式是免费为您提供Telly设备,以换取您提供某些信息,并允许我们收集有关您通过Telly设备消费的内容的信息,并将这些信息用于定向广告、市场研究和其他商业目的。
Telly收集的信息不仅包括电子邮件地址、电话号码,还包括使用者的人口统计信息(年龄、性别、学历等)、家庭信息(收入范围、居住状态等)、商业信息(购买偏好、购买历史等)。
好家伙,电视设备只是他们宏大play中的小小一环。
话说回来,谁能保证我们家里的电视就没做类似的事情呢?智能电视越来越智能、越来越复杂,这个放在家里的“黑箱”,也正在成为一个全新的营销平台。
与电视广告决裂
不想看电视厂商恰饭的广告,还是有办法的。
第一个办法可行但麻烦。
在媒体舆论和相关政策的压力下,电视厂商终于开放了“关闭开机广告”的权限。
但大多数电视厂商,并没有直接给你一个“关闭开机广告”的选项,要操作起来还是有点复杂。
去年,央视记者通过实测发现,想要关闭开机广告,用户需要在电视设置中找到设备序列号、激活码,或有线网卡MAC地址等一系列信息,然后联系官方客服,让客服人员远程点对点屏蔽开机广告——从完成反馈到完全关闭开机广告,一般需要两三天。
不过这也只能关掉开机广告,其他恰饭的嘴是堵不住的。
另一个不看电视厂商广告的办法比较极端,就是买个非智能电视。
现在能买到的非智能电视,说起来就是个纯显示器,只能连一些外接设备,比如U盘、硬盘什么的,看预先下载好的内容,说起来跟“电视”的定义都不一样了。
非智能电视也可以看电视节目或视频App提供的内容,但必须外接带有操作系统的盒子,这又相当于把智能电视拆成了显示器和主机两个部分,而且接了盒子几乎必然会看到广告,还不如直接买个智能电视呢。
以上都是与电视厂商广告决裂的路子。
至于与视频App广告决裂、与视频内容广告决裂,只能说要么不使用,要么充会员了(然后你会看到会员专属广告)(想想平台员工和视频博主也要生存于是有些释怀了)。
从有线电视时代到智能电视时代,电视广告从没有消失过,广告的存在自有其意义。
只不过,应该没有人想在忙碌一天回到家,打开电视的第一秒就听到吵闹的广告声吧。
参考文献
作者:普拉斯G
编辑:李小葵
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